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爱上超模爱上沙宣:让品牌和对的内容在一起
来源:本站原创 作者: 佚名
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区别于其他洗发水,沙宣一贯给人专业、时尚、个性的品牌形象;如何握紧现有的优势,进一步扩大沙宣的差异化认知,是沙宣和爱奇艺的共同课题。

一、 寻找沙宣式“专业、时尚、个性”代言人
 
 

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近年来,刘雯、何穗、奚梦瑶等越来越多的国模在国际T台大放异彩,部分模特也从T台延伸至电视,网络节目甚至大银幕;个性的脸庞、专业化的身份、走在T台的最前端……超模在中国,正逐渐成为一种类型化的关注热。
 
 

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站在超模热的风口,爱奇艺推出了大型时尚互动真人秀《爱上超模》,旨在选出中国超模的接班人。节目邀请超模、时尚ICON担任评委和嘉宾,更与国际知名模特经纪公司、一线时尚杂志合作,全程国外取景。第一季一经推出,播放量便破2.6亿,创造了首个时尚垂直栏目的现象级。
 
专业、时尚、个性既是沙宣的标签,也是《爱上超模》的选拔标准、内容主张;除了调性一致,每期节目主题大片拍摄,无疑也为沙宣提供了天然的植入契机,以超模造型用品传递品牌专业、时尚形象。由此,《爱上超模》无疑是沙宣的最佳代言人。

二、 绑定超模蜕变历程,作时尚、个性、专业的卖点渗透

《爱上超模》第二季,前往沙宣经典BOB头造型的发源地——英国,展开新一季的选拔赛。
 
 

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节目开篇即邀请沙宣高级美发学院美发大师坐镇,以沙宣全系产品为工具,根据每个选手的特质作形象改造。从素面朝天到超模气场初显,选手的巨大反差,让超模之旅启程即眼前一亮。
      
 邦女郎、英伦古堡、摩登岁月、朋克文化……每期节目一个主题大片,衍生多个切合主题的超模造型需求。沙宣美发大师、沙宣产品以“VS超模造型学院”式的自然露出,承包了每期主题的妆发造型;通过造型画面的强调,造型师的使用说明,实现了品牌和内容的融合。

 

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节目全程,沙宣以一个个惊艳地妆发造型,辅助选手完成主题大片的拍摄,实现超模的蜕变;而选手们愈发强大的超模气场和表现,也更直观、更具视觉冲击地诠释了沙宣的专业、个性、时尚。

三、 慧眼识内容,对的内容让品牌火火火火火
 
 

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节目播出期间,沙宣的回想指数和回想度平均达221.3,超出标准值两倍;社交媒体中与节目的共同提及率仅次于首冠;作为已经具有一定知名度的品牌,节目播出对沙宣品牌认知度提升了55%;同时,品牌喜爱和购买倾向都提升了11%,有效赢得了消费者的喜爱和消费转化。而这,再次印证了一个真理:找到与品牌契合的内容,营销才能事半功倍。

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