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《吴晓波频道》AdMaster SEI评估系统夺冠 引领财经视频平台营销趋势
来源:本站原创 作者: 佚名

从2016年1月初,爱奇艺宣布业内首个定位于“面向新中产阶层社群化泛财经视频平台”——爱奇艺大头频道上线以来,视频行业喊了多年的PGC开始真正迎来全面爆发,财经类视频自媒体迎来高峰。以凯迪拉克、麦当劳、美宝莲为首的国际国内定位高端人群的企业纷纷寻求合作。

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以凯迪拉克CT6为例,广告主通过与爱奇艺财经类垂直栏目《吴晓波频道》合作,

在AdMaster SEI评估模型上得到节目播出后整体受众品牌认知度显著提升的结论。同时,评估显示受众对凯迪拉克的品牌喜爱度及购买倾向方面也都得到了质变,尤其是品牌TA对于品牌的喜爱度和购买倾向的提升幅度均好于节目的整体受众。

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对比同期网络自制财经节目,《吴晓波频道》节目关注指数23.0排名最高。节目中,《吴晓波频道》目标受众的占比达到75.2%,节目的受众覆盖相对较高。财经类的节目相对小众,分析《吴晓波频道》目标受众后发现,收入在5000+以上的人群对于节目展现了更高的关注度,目标受众关注指数高达36.3,高于节目整体关注指数。

【注】:节目关注指数:观众对节目的关注及热爱程度;

目标受众关注指数:指定目标受众,即收入在5000元以上的观众对节目的关注及喜爱程度。

作为中国市场上第一个通过连续、客观消费者反馈,以及多数据源整合方法评估节目赞助效果的评估模型,SEI 节目赞助效果评估模型由领先的营销数据技术公司AdMaster首创,以节目表现、品牌关联和品牌收益三个模块为研究核心,以周为单位对于企业赞助表现进行衡量,并将衡量结果运用于优化企业传播策略、指导未来赞助方向等。目前,SEI已评估超过80个综艺节目,300+品牌,访问近100,000人次消费者,收录超过4000条品牌/产品植入回想数据。而此次爱奇艺将AdMater SEI评估系统运用到《吴晓波频道》中,也是财经行业内首个使用这项技术的视频平台,对于像凯迪拉克这样的广告主来说,精准真实的数据反馈将帮助品牌快速了解投放的质量,获得更好的客户体验。

与大众化的综艺节目相比,垂直财经节目具有更强的人群特性,爱奇艺此次借助AdMaster评估系统中的SEI赞助评估模型TA分析功能,帮助凯迪拉克更加快速了解《吴晓波频道》受众人群对于节目的关注喜爱程度、品牌的回想程度以及对品牌态度的变化等信息。此外,凯迪拉克还可以通过TA分类精准了解《吴晓波频道》的用户性别、年龄、城市、教育、婚姻并锁定5000元以上中高收入人群。

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未来,爱奇艺将更多的引入AdMaster SEI评估模型来强加对栏目及客户的认知,为创新营销模式、全面量化节目效果和品牌收益做出更多努力。

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