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创投风潮日趋理性,为何《你就是奇迹》依然受到金主青睐?
来源:本站原创 作者: 佚名

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两年前,国内迎来了一股创业热潮,许多年轻人怀揣梦想,组建团队,与投资人密切接触。有段子说,那个时候最普遍的职位就是创始人,个个董事长,人人CEO;那个时候也是资本市场“最不缺钱”的时候,大量投资都能迅速走到下一轮。许多媒体也看中了这个风潮,开始开办创投类节目,迅速收获了市场的认可。

然而资本市场趋于理性的速度比想象中更快,大量创业团队崩溃于中途,“热钱”越来越少,创业回归市场本质,大量的神话落入凡间。刚刚掀起热潮的创投节目似乎还未培育出收视习惯,便面临市场萎缩的尴尬。由于投资人的影响范围相对专业小众,创业者的表达能力又参差不齐,节目引燃爆点的机会似乎越来越小,市场吸引力也遇到严峻考验。

然而,就在市场一片“创投节目淡季”的认定中,2017年创投节目的第一弹——湖北卫视《你就是奇迹》第二季却在短时间内吸引了市场的关注,最终飞科电器和泰然天合在众多有赞助意向的企业中脱颖而出,成为了节目的冠名方和联合赞助方,还有一批企业拿下了战略合作的席位,只为能争取到在这档节目中呈现品牌的机会。

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“创投节目在2017年还能得到市场的高度青睐,有些出乎意料,但也在情理之中。”节目的出品方之一、北京长江文化有限公司方面表示,节目的延续性很有可能是市场进行判断的重要标尺。“在历经的近两年的风潮后,许多节目都在做第二季、甚至第三季。前一季的实际高度,往往起着重要的参照作用。”

《你就是奇迹》第一季是全国创投节目的先行者,并且荣膺全国广电十佳创新节目。“关注项目、关注创业者、关注投资逻辑、关注人性,是所有受众在观看后的直观感受。”

“第二季的设计方案一出炉,刚刚发出邮件,就收到了海量的回馈。”节目的出品方之一,约珥传媒的整合营销部总监黄炜杰参与了整个招商过程,“我们起初判断,随着投资市场日趋理性,可能客户的要求会比较高,但他们敲定合作的速度比我们想象中要快得多。”

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在业界看来,除了第一季光环的加持,第二季所进行的突破与尝试,确实为节目迅速打开市场提供了可能。

第一,从时间而言,这一时段的节目由于启动早,比较容易吸引客户的年度预算。更重要的是,不少企业在2017年度介入投资领域,希望借创投节目表达企业理念。冠名方飞科电器已不仅仅是小家电的领跑者,他们在体育、文艺、园区等方面正展开投资布局;泰然天合本身就具有投资功能,在节目中担纲评委的总裁司阳更是希望通过节目传递泰然的投资理念。在投资本身日趋理性的当下,“投资界的江湖地位”往往比投资款更重要,因此投资型企业支持创投节目的意向非常强烈。

第二,在有介入意愿的情况下,如何让节目呈现出新意尤为关键。长期以来,“知名投资人评委+创业者路演”成为了这类节目比较普遍的套路,受众早已陷入审美疲劳,而《你就是奇迹》却额外增加了一剂妙药:观察员;删除了一格看似必不可少的角色:主持人。乐嘉与马红漫在节目中的出现,改变了创投节目“只看项目不看人”的格局,改变了创业者与投资人处于两个语境的不对等局面,让整档节目的可看性有了大幅飞跃。作为财经评论员,马红漫也感慨:“这应该是笑声与泪水最多的创投节目,也是最能让观众了解创业与投资的节目。创业与投资,并不应该用一堆术语或者数据去概括,在公众媒体上,它其实更应该表达一种工作和生活的状态。”

第三,节目强大的宣发能力与内容普适性让人惊喜。按照惯常,创投节目更偏向于硬财经,宣传范围和渠道相对窄众,而在《你就是奇迹》开播首日,人们便惊讶地见到了同道大叔的推荐。这是一个颇有深意的突破,这篇推送也顺利收获26W+。

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与此同时,京东众酬也首次携手创投节目为创业者的梦想众酬梦想基金,参与的热心群众,不仅能得到实物回馈,还能得到《你就是奇迹》“荣誉共同出品人”的称号。此众筹活动一经推出,就得到了极大的反响,短短两周时间内就众筹成功。

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这意味着创投节目不再是小众、专业的节目品类,它所表达的内容其实关乎千家万户。例如梦想、挑战、那些试图改变未来生活的发明、那些不撞南墙不回头的弯路,每个人都可以从中找到自己或者熟人的影子。而演绎这些元素的,并不是明星,而是投资人与创业者。这使得这些元素更真实、也更接地气。

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在借助卫视平台的同时,节目同时落地所有主流视频客户端,所有节目里亮相的台前幕后人员还入驻脉脉、分答,回答观众的提问,甚至落户上海地标花旗大屏,打造了一个“不落幕的《奇迹》”。让赞助方的权益不间断地体现在节目时段之外,无疑也是一个极大的惊喜。

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 时机得当、内容优质、宣发给力,《你就是奇迹》第二季让观众对创投节目有了全新的认识,也让参与这档节目的赞助方欣喜不已。在创投日趋理性的今天,创投节目恰好拥有了一个转型的契机——从“凑热闹”转向“获取受众共鸣”。从这档节目中人们不难看出,大咖站台,名人背书固然重要,但展现与挖掘人性,才是创投节目吸引受众、赢得市场的核心。
 

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