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苹果广告费位列全美第86位 置入广告更奏效
来源:新浪科技 作者: 佚名

北京时间6月22日早间消息,AdAge网站公布了2011年美国支出最多的广告主列表,前两名分别为宝洁和AT&T。而苹果的排名从2010年的100名上升至86名。

苹果目前已经较少投放电视广告,这与该公司在推广iPod和iTunes时的做法有所不同。此外,苹果也很少投放广告牌广告。尽管苹果在一些杂志上刊登广告,但这些广告营销活动的规模并不大。

苹果目前更多地与好莱坞制片商合作,进行广告营销。例如,维亚康姆旗下派拉蒙影业在电影《绿灯侠》中为多家付费合作伙伴进行植入式的产品营销。在这部电影中,苹果Mac电脑出现在醒目的位置。不过《绿灯侠》与众不同的一点在于,这部电影中的一些角色并不使用Mac电脑。戴尔和松下的电脑产品也出现在电影中。

苹果早在2006年时就表示,没有因植入式产品营销向好莱坞制片商付费。迪斯尼的电影中常常会出现Mac电脑,因为苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)是该公司最大的股东。实际上,除索尼影业之外的其他好莱坞制片商都与苹果有着良好的关系,而索尼和苹果在计算机业务方面有着直接的竞争。

市场研究公司Brandcameo表示,在2010年票房最高的电影中,有30%出现了苹果产品,低于2009年的近50%。不过苹果在这一方面仍处于领先。

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