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优酷土豆布局文化娱乐生态 “大”时代来临
来源:本站原创 作者: 佚名

2014年11月12日,继广州场之后,“大自制 大数据 大影响——2015优酷土豆媒体推介会”上海场启动。合作伙伴、媒体、业界专家等千余人参加会议。优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵、首席内容官朱向阳、首席营销官董亚卫、优酷总裁魏明及土豆总裁杨伟东悉数到场,围绕“大自制 大数据 大影响”,从战略到生态、从内容到营销全景展示优酷土豆2015年“大”布局。

“优酷土豆已经进阶到一个多屏文化娱乐生态。顶级‘大自制’内容、优酷土豆和阿里巴巴的最强‘大数据’联动,以及在其合力之下催生的’大影响’,必将不断推动衍生经济发展和营销模式创新。”古永锵在会上表示,“从土豆创立播客文化、优酷首建视频技术平台,到2009年率先启动自制,再到现在和阿里巴巴推动娱乐和商务大数据联动,优酷土豆一直引领行业创新。未来更将推动建立良性文化娱乐生态系统。这是每一个人的小时代,也是属于我们的大时代!”

顶级“大自制”两弹齐发 “大内容”网罗全球精彩

自2009年于全球最早推出自制内容以来,优酷土豆的自制已经发展到精品化和规模化阶段,率先进入“大自制”时代。此次推介会更是隆重推介了2015年两大顶级“大自制”项目,即携手世界级制作机构Endemol和TALPA Media分别推出的《BIG BROTHER》中国版、《中国好声音少年版》。

《BIG BROTHER》将于明年二季度在优酷上线。Endemol在世界范围内最大最成功的电视节目,此前均是跟电视台合作,这次与优酷合作是首次跟视频网站联手。Endemol中国内容总监Rebecca De Young和中国创意总监 Michael Ouyang在现场表示:“首次来到中国,我们甄选合作伙伴,优酷是我们的首选。我们将在互联网元素和网友互动上擦出新的火花,产生更多粉丝经济,对此,Endemol团队充满抑制不住的兴奋和期待。”

另一档重磅“大自制”节目是土豆即将推出的由《The Voice Kids》独家模式打造的《中国好声音少年版》。《好声音少年版》收视热潮蔓延全球,成为各大电视及视频平台竞争的对象。《好声音》创始人、电视巨头约翰·德摩尔专程飞抵北京,与古永锵在北京大学展开了一场别开生面的对话。这位《好声音》之父表达了对这一节目的重视和信心,认为节目和明确年轻人定位的土豆相得益彰,非常期待在《中国好声音》的影响力基础上,《中国好声音少年版》能创造新的影响力风暴。

此外,优酷土豆还将推出一系列“大自制”内容。《小时代2:虚铜时代》、《寻秦记》、《轩辕剑 汉之云》、《九州•暗月六族》等自制大剧将掀起一轮IP狂潮。阳光优酷方面,《新嘻哈四重奏》有望输出至电视台;《泡芙小姐》真人版也已启动。自制大综艺上,《我是传奇》第三季、《男神女神》第二季、“说”系列高歌前进。在与香港电影节合作的基础上,“大师微电影”进一步与釜山电影节携手推出“MN9领航计划”,8部大作奉上视听盛宴。青春土豆方面,土豆深夜档接连上演《午夜计程车》、滕华涛首部网剧《野兽派花店》、中国版《孤独的美食家》和青春版“中国合伙人”《女强人俱乐部》;土豆专注年轻人打造的自制综艺《黑星Star》、《响聊聊》、《土豆大对决》、《土豆周末秀》第三季以及和韩国SBS联合制作的粉丝决定偶像成绩的《The Show 韩秀榜》等自制综艺精彩纷呈。

版权方面全力网罗全球精彩,为用户打造“大内容”、开启“大视野”。推介会上,优酷土豆首席内容官朱向阳宣布,《最强大脑》第二季将独家在优酷土豆播出,为万千观众带来极致“脑爆”体验。此外强档综艺《造梦者》、《我看你有戏》等也将震憾来袭。国产大剧全覆盖,范冰冰主演的超级大剧《武则天》、中国最强动漫改编的《秦时明月》、同名电影改编、汤唯吴秀波再度主演的《北京遇上西雅图》集万千期待。作为最强韩综播出平台,优酷土豆获得包括《running man》等韩国SBS、CJ全年综艺节目独播权,并和SBS联袂打造首档明星+粉丝的旅游真人秀节目《guest house》。英美剧继续领衔、TVB精品剧全部囊括。顶级动漫一网打尽,不仅拥有全网最全最新的日本动漫资源,独家拥有《火影忍者》等30部日漫的版权,还囊括了包括漫威、迪士尼、梦工厂等欧美大牌的优质头部动漫资源,以及318部国产优质动漫。

合一影业成立即发力,“1895”计划成绩斐然,《智取威虎山》、《匆匆那年》等多部联合出品电影即将精彩亮相。网络第一神剧《万万没想到》和受时尚都市女性热捧的《泡芙小姐》都将推出大电影。另外,全球影迷期待的好莱坞大片《复仇者联盟2》、《星球大战7》也将与优酷土豆展开独家合作。

首席内容官朱向阳表示:“大自制、全球版权和联合出品多元发展,优酷、土豆双平台差异化运营,共同打造一个良性的文化娱乐生态。尤其是与国际顶级制作机构的创新合作将为互联网大自制树立新的行业标杆。”

视频营销金字塔迈入2.0  星战计划触发营销“大影响”

基于大数据应用,优酷土豆首席营销官董亚卫推出“星战计划”,从数据、方案、产品、系统、策略等维度,打造创新视频营销体系,升级视频营销金字塔。

“星战计划”推出基于大数据的两大方案:多屏联投优化以及规模化精准。优酷土豆率先实现多屏用户身份识别,助力品牌完成跨屏去重以及跨屏追投;大数据对用户画像的精准描绘能力,使得品牌不仅即可以投放到既定目标群体,也可以投放到潜在消费群体,实现规模化精准。同时,优酷土豆还强力推出了“倚天广告系统”,以及包括智能预留、优先交易、实时竞价三种模式在内的程序化售卖体系,极好地满足了不同广告主的投放需求。此外,优酷土豆推出众多创新产品形式,提升广告交互体验。

     基于星战计划,优酷土豆视频营销金字塔从1.0强势升级至2.0: “多屏联投、互动广告”升级为包含了多屏联投优化、规模化精准、自动化售卖、创新广告的“多屏广告”;以“品牌剧场、自制节目”为主的内容合作,以及以“主题整合”为主的活动营销,升级为包含线上、线下互动的大综艺、大剧目、大自制“内容营销”;最后更推出了能够实现闭环营销、品效合一的“整合营销”。

 “成就合作伙伴一直是我们前进的基础和动力。星战计划助力视频营销金字塔2.0升级,开启大营销时代。优酷土豆将携手行业各方,共建品效合一视频营销体系,助力品牌触发‘大影响’。”首席营销官董亚卫表示。

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