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向培凤:跟随没出路,唯有“独特”才能突围
来源:综艺 作者: 胡里

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2014年,湖北卫视创新突破,持续发力,重磅打造系列季播节目。


 

一季度,《我为喜剧狂》厚积薄发,一鸣惊人,收视率节节攀升,成为卫视荧屏喜剧节目的代表之作。


 

二季度,将陆续推出《天才想得到》、《如果爱》、《新闻旧不了》等三档节目。


 

《天才想得到》已于5月3日开播。该节目由《生活帮》团队推出,以智力比拼、现场实验的形式启发观众思维,发掘智力潜力,引领大众关注科学。内容涉及生活常识、先进科技、物理实验等方面,受众涵盖各个层面。据CSM35城市数据显示,《天才想得到》首期节目收视0.76%,全国同时段排名第六。


 

《如果爱》已于5月25日晚19点40首播,该节目是全国首档明星恋爱真人秀首期节目,由湖北卫视与韩国CJE&M公司联合制作,整体投入超过了5000万元。首期节目中,柳岩 、黄灿盛、王霏霏、孙坚、王阳明、张俪等六位娱乐圈剩男剩女在聚光灯下展开了一段不遮不掩的“寻爱之旅”。CSM50数据显示,周日湖北卫视《如果爱》首播收视0.63,卫视同时段节目排位第一,称得上是“开门红”。


 

《新闻旧不了》将于6月底推出,是国内首档明星新闻问答娱乐秀。该节目由《我爱我的祖国》团队推出,是一档以新闻为内核,以答题为形式,以综艺为元素,连接过去、现在和未来的电视节目。主打怀旧特色,目标观众锁定35-45岁年龄段。


 

节目录制时会根据每期节目的选题特点,邀请4位不同年代、不同时期的明星嘉宾竞猜新闻,也会把一些旧闻的当事人请到现场与大家互动。通过分享旧新闻,重温曾经发生的震撼、惊奇、冲击和感动,勾起人们的群体回忆,并把当下的新闻与以前的“旧闻”关联在一起,对话题进行延展。


 

喜剧达人秀、明星户外恋爱真人秀、脑力开发竞技秀、明星新闻问答娱乐秀,2014湖北卫视的荧屏汇聚了当下流行的节目样式,以原创性、独特性吸引了观众眼球。多箭齐发的背后,不仅需要对市场环境的敏锐观察,也考验着频道对各方资源的整合能力。


 

正如湖北广播电视台副台长、湖北卫视总监向培凤所言,湖北卫视作为正在“爬坡”、力保前十的卫视频道,在残酷的市场竞争面前,纯粹的跟随没有出路,唯有“独特”才能突围,并逐步凸显频道的气质、定位。


 

——专访湖北广播电视台副台长、湖北卫视总监向培凤——


 

《综艺》:2014年喜剧类节目涌现,湖北卫视《我为喜剧狂》表现突出,你认为做好喜剧节目的关键是什么?


 

向培凤:喜剧节目的个性很重要,个性主要由选手和导师构成,《我为喜剧狂》去年7月份就开始策划,在今年众多喜剧类节目中,我们的导师是最早确定下来的,为什么选择郭德纲、谢娜、英达担任导师,首先当然是因为他们在喜剧领域的地位,其次是因为我们相信他们能产生化学反应,而且他们之间的互动、互补与我们的频道个性比较匹配。选手方面,节目组有专门的团队对他们进行筛选、培训,并进行剧本创作,几乎所有的段子都进行了二度创作。《我为喜剧狂》不仅仅是一般的表演型节目,它秉承了湖北卫视一贯的频道定位,在人文关怀方面做得比较充分,而且在成就选手梦想方面,栏目做出了热情真挚的付出。


 

《综艺》:2014年第二季度,湖北卫视又有三档新节目上马,且均为荧屏上的崭新之作,这是否意味着频道在节目创新上首先考虑的是类型的差异化?


 

向培凤:能够上线的新节目,首先考虑的是平台的需求。其次是节目的独特性,而且要符合频道的气质,现在的节目太多了,纯粹的跟随对我们来说没有出路。第三是考虑成本的平衡。第四是团队的驾驭能力。几方面权衡以后确定是否推出。


 

《综艺》:为什么会推出明星恋爱真人秀《如果爱》?


 

向培凤:基于我们频道内容定位的进一步深化,即从展示中国人到成就中国人。明星恋爱真人秀这个题材国内没有,户外真人秀是当下热门类型。我们在2008年时曾做过素人的户外相亲真人秀,当时投入不高,但收视不错,所以一直想把这类型的节目做起来。《如果爱》与韩国CJE&M合作,韩国团队在创意、后制、包装、服化道美等方面提供了一流的支持,让《如果爱》呈现出大片的水准,节目像一个无脚本的相亲题材的偶像剧。《如果爱》整体投入超过5000万,前后几个月时间,150多人同时工作,40个机位同时拍摄,我们希望节目播出后收视率能破1,进入全国同时段前三。


 

《综艺》:明星在电视上谈恋爱,会不会让观众质疑其到底是在演戏还是在寻找真爱?


 

向培凤:关于明星恋爱是不是像表演,我们一开始也有这样的担心,之后又经过了详细的论证。通过前期与明星接触我们发现,这个群体也有大龄剩男剩女,他们也像普通人一样渴望有一场真正的恋爱,在我们做的所有综艺节目中,唯独《如果爱》是很多明星主动报名参加的。从节目样片来看,他们确实是在真诚地与对方交往,这是这档节目能够成立的核心,如果只是单纯来表演,观众是不会买账的。


 


《综艺》:湖北卫视最近推出了《天才想得到》,之前江苏卫视曾推出《最强大脑》,会不会担心观众把二者进行对比?


 

向培凤:推出《天才想得到》是考虑到卫视屏幕上要有一种独特的类型,这是一档用综艺形式来呈现脑力开发的节目,定位是展示中国人的面貌、成就中国人的梦想。它仍然是按照湖北卫视今年确定的这个思路去布局的。《最强大脑》展现的是奇人奇才,《天才想得到》聚焦的是普通人的智力开发。在《天才想得到》中,嘉宾团队的关爱之心、科学精神、合作态度、社会责任感等正能量的内容都会得到展示。《天才想得到》延续了《生活帮》的生活服务理念以及科学实验手法,更强调动脑、动手。


 

《综艺》:频道即将推出的《新闻旧不了》是国内首档明星新闻问答娱乐节目,通过这档节目希望实现什么目的?


 

向培凤:新闻是正在发生的历史,怎么来做历史、做文化、挖掘传统文化里的优秀基因是我们一直在探索的。《新闻旧不了》通过回顾历史勾起人们的怀旧心理和文化认同,告知观众面向未来的时候不能忘记过去。这档节目从新闻点切入,通过综艺形式呈现,希望在过去、现在和未来之间找到一个心灵的桥梁。


 

《综艺》:喜剧、脑力开发、户外真人秀,今年比较流行的几种节目样式先后推出,频道在人力资源上如何调配?


 

向培凤:我们从2012年就开始加大了团队培训整合的力度,虽然也会借助一些外力,但主体还是依靠自己。频道的团队从当初的两三个,发展到现在的七八个,今年还将孵化一些新的团队,频道在资源匹配、机制保障上都会向节目创新和创作团队倾斜。频道专门成立了品牌拓展中心,其中有一部分人员来自节目组,一线编导在一个季播节目完成后,如果没有新节目就回到这个部门做研发,节目上档后再离开,整个是一个动态管理的过程。


 

《综艺》:现在频道的基本定位,节目创新的统一理念是什么?


 

向培凤:前几年我们提出“家国情怀温暖智慧”的气质定位和“中国心?世界观”的理念定位,两者是相辅相成的。今年聚焦“中国情怀”这四个字,无论什么类型的节目都从平面的展示向成就人的梦想升华,无论什么类型的节目,都通过聚焦正能量的社会关系,倡导社会主义核心价值观。频道定位确定以后,研发、推广都朝这个方向努力,形成理念统一、气质一致的优秀平台。


 

《综艺》:现在湖北卫视节目推新的频次是多少?有什么样的节目创新机制?


 

向培凤:我们2012年改版时一次推出14档新节目,现在一年大概推出5-6个新节目。频道现在真正建立起了节目推新的机制,对节目创新和具有创新能力的优秀团队,不遗余力予以支持。卫视研发部既是频道创新的发动机,也是频道改革的试验田。我们期待把卫视团队培养成能够独立闯市场,有自己独特竞争力的团队。


 

《综艺》:在人才培育与引进方面有哪些具体措施?比如主持人?


 

向培凤:湖北广电这几年在王茂亮台长的带领下,以全方位开放的姿态,整合国内外优秀的资源,为人才创业营造良好的生态环境,吸纳了国内许多优秀人才纷纷加盟。


 

仅就与湖北卫视关联的版块而言,王茂亮台长高位谋划,就吸引了周泳领衔的北京长江的多个为卫视生产节目、经营广告的团队,吸引了孟凡耀领衔的湖北长江华晟的电视剧创作团队,吸引了李豹领衔的广告经营团队。对主持人的培育,卫视一是提供好的节目平台,二是对他们进行才艺培训。


 

今年会系统邀请国内一流的各种类型的表演大师前来培训,除了这种短期培训,我们还会结合自己的电视剧制作业务,把主持人当成艺人来打造,这项工作已经启动。王台今年还将在中国影视内容生产领域干一件具有开创意义的大事。湖北广电今年将与好莱坞一流的艺人经纪公司合作,共同拓展中国艺人经纪市场。这将为湖北卫视的人才培育和引进搭建起一个国际一流的平台。


 

《综艺》:怎样看待制播分离的新趋势?


 

向培凤:这是一种先进的机制,是面向市场的机制,也是面向未来的机制,我们也很期待这种机制。现在湖北卫视有几个项目同时在与外部团队接触,我们不排斥任何能够实现双赢的合作方式,今年也会尝试共同投资、共享收益的模式。


 

《综艺》:随着越来越多的频道“开门办台”,今年卫视整体的竞争与以往有何不同?湖北卫视如何应对?


 

向培凤:今年卫视的资源在快速集中,向一线阵营集中,一个行业一旦出现高度集中,就意味着行业走向成熟,或者说迈向顶峰的阶段,也意味着这个行业传统的发展模式受到严峻的挑战,这时就需要考虑怎样转型。湖北广电目前确定了以广告产业、网络产业、内容产业、文化 科技产业、相关实业“五柱支撑”的产业体系,已在转型方面迈出了可喜的步伐。


 

湖北卫视是正在爬坡的卫视,我们会积极争取与一流团队合作,但完全依靠外部团队支撑所有的节目并不现实,所以既跟外部团队主动合作,又更扎实、更迅速地培养自己的团队,在“两手抓”的过程中,实现我们的节目升级、模式转型。


 

来源:综艺

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