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营销理论返璞归真
来源:广告导报 作者: 薛晨 随视传媒COO

桥归桥,路归路

CMO要在公司内部把品牌资产化,就要有一套量化的指标能够告诉自己的老板:品牌的价值能给公司带来的收益是多大,量化指标是需要有数据理论做支撑的。发展了一百多年的营销理论是很有用的,不能因为新媒体出现就开始放弃老的理论,如何区分目标消费群,大的消费品品牌已经给我们做出榜样。我们讲日常接触的轨迹,这些人接触什么媒体时间最长,这个媒体就是最有效的媒体,这种竞争一定要为创意付费。其实创意跟真正要面对目标人群说的话题可能有很大的距离。所以桥归桥、路归路,营销理论的返璞归真,只有用户才知道什么是新媒体,用户需要的是不是有用的资讯,是不是能用最短的时间找到有用的资讯。

M霸英雄汇

随视传媒成立CMO俱乐部,中文名叫M霸英雄汇。目的在于汇集营销的骨干和精英,就企业、营销界关心的趋势、问题和案例,展开互动性娱乐性强的分享交流。中国还没有CMO的角色,本土高增长企业第二代领导人和关键营销成员、跨国企业负责市场的副总、市场总监、营销传播机构企业的市场营销负责人都当成是CMO的目标。作为市场的营销骨干的你,准备好了吗?

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