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合力联盟 打造媒体市场新一极
来源:广告导报 作者: ■文/合力联盟

四川、重庆、贵州、云南、广西五地资源互补明显,具备了区域快速发展和产业转移的必备元素,经济发展取得可喜的成果。今年,国家决定继续深化实行西部大开发。届时,西南地区的区位优势和经济比较优势将会凸显,成为我国经济发展的又一极。

经济发展带来西南人民消费水平的提高,同时带来了市场的扩大。西南地区作为西部经济的龙头区域,其2010年上半年的社会消费品总额达到近8000亿元,占全国的十分之一;地区社会消费品总额平均同比增长18.8%,高于全国增长率18.3%。市场规模和潜力十分巨大。在东部一线市场竞争越为激烈、市场趋于饱和的当下,二三线市场开始成为企业追逐的焦点。西南地区作为二三线市场的代表,自然成为企业关注的重点。

如何在短时间内获得较高知名度,是企业能否成功进军西南市场的关键。一般来说,企业会倾向于选择快速、有影响力、高美誉度的电视媒体作为传播平台。针对二三线市场,省级台较之央视更有优势。由于它们植根于地方市场,在区域内具有较大的影响力和美誉度,是信息传播的优质媒体。同时,它们也拥有全国覆盖的卫视资源,具有覆盖范围的优势。在投资性价比上,选择省台会为厂商们提供了巨大的利润空间,自然成为首选。

2009年10月,由西南五省台共同发起,组成的跨区域的媒体联合体——合力联盟,是对跨区域媒体合作的又一次重要尝试。在全国省级电视市场上,西南五省台都不占优势,但在实力上又各有千秋。四川、重庆台强势的地面频道优势;贵州台先进的广告营销优势;云南台独具人文内涵的节目优势;以及广西台独具特色的东盟和时尚资源优势,都为五台合作提供了基础。合力联盟的成立是西南五省台力求发挥各自优势,实现资源互补,共同开拓市场,实现市场突围的积极动作。

作为我国区域化程度较高的地区之一,西南地区消费者具有较为一致的消费习惯,形成了独特的统一市场。合力联盟充分发挥在西南地区市场的区域绝对优势,在植根大西南的基础上,充分渗透西部二三级市场,并着眼全国,突破一线市场。

从传播角度来看,选择全国叠加覆盖人口达30亿的合力联盟,使企业能够在优势覆盖区域获得强势信息传播;同时借助其卫视平台,有效覆盖全国,达到企业信息覆盖的需求,产生1+1+1+1+1>5的传播效果,是最具性价比的传播方式。

合力联盟的传播价值在全国各测量口径上都得到肯定。根据测算,合力联盟具有二三级市场的核心传播优势。在人口覆盖上,合力联盟在卫视平台上排名第一;在投资性价比上,合力联盟进入了全国最具投资性价比的卫视阵营,黄金时段收视领跑全国,其全国有效到达人群得到了保证。在西部地区,尤其在西南地区,合力联盟的收视规模和全天收视千人排名均名列第一,具有绝对领先优势。在一级市场方面,合力联盟的媒体组合投放在全国范围内也能取得不错的效果。

“以客户为本”是合力联盟的传播理念,为客户提供中国最具投资性价比的全国性电视媒体阵营是合力联盟的目标。它的成立是全国跨区域全频道营销整合资源投资的一个历程碑,合力联盟提出的“卫视+地面频道”的全频道组合,是将西南五台各自的节目资源和营销资源进行深度整合,在新一轮西部市场快速发展的背景下,为客户提供一个能够有效传播全国、联动五省线下市场的营销传播平台。

在全国电视行业新一轮的资源整合浪潮中,合力联盟的创新使之成为行业内的竞争新一极,也为客户提供了独具资源优势和投资性价比的全新传播平台。

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