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营销案例                                                                                 更多>>
从地方到中央 葵花盛开《朝闻天下
由最初的跑马占荒到今天的精耕细作,葵花药业不断发展壮大,也探索出了一条营销致胜的道路。而携手中央电视台这一大媒体则是葵花药业成就大品牌的重要途径2010年,我国中成药行业的又一传奇企业黑龙江葵花药业开始...[全文]
踏浪者的大事件营销
上海世博会意味着什么?上海世博会是人类历史上一次规模空前的盛会,是展示人类在社会、经济、科技和文化发展成就的世界性平台上。世博营销又意味着什么?对中国品牌而言,世博营销可能是继奥运营销后又一新的品...[全文]
下一站,幸福家居
2010年6月3日,全友家私在北京举行了“家居梦想幸福绽放——全友家私2010品牌战略暨新品发布会”,这场在北京长城脚下的公社举行的盛会,可谓是星光熠熠、流光溢彩,全友家私集团副总裁魏彬、中...[全文]
跳出盒子思考的公益营销
2008年汶川地震牵动亿万国人真情奉献,国内众多企业纷纷慷慨解囊,其中广东加多宝集团与万科集团先后各捐赠1个亿,然而前者能够立马声名大振,短短几天间其主导产品红色罐装王老吉饮料供不应求,屡屡脱货,而后者却受...[全文]
为品牌插上飞越的翅膀
世博会的历史源远流长,许多人们熟知的食品都是通过世博会走进了千家万户。1893年的芝加哥世博会,“蓝带啤酒”一举获得了当届世博会的最高奖项。此外,像爆米花、麦片、口香糖等都是借助了世博会的巨大商...[全文]
创意评论                                                                                 更多>>
又到一年放假时
高考结束,考试完毕,又到一年的暑假,这时间,逃离了学校繁重的功课,我们的青少年们会做些什么呢?这个时候,如果有谁可以制造一些与众不同的新鲜玩意,就会成为最受年轻人喜爱的活力品牌。那先让我们来看看,世...[全文]
milkyway
广告主:milkyway代理公司:BBDONewYork,USA说明:无论是电影院排队线处的拦柱,还是出租车上的安全带都被milkyway用作表现其酱色焦糖夹心带来的拉丝劲道。生动形象。...[全文]
Lenovo IdeaPad comes with Face
广告主:LenovoIdeaPad代理公司:Ogilvy,Bangalore,India说明:“LenovoIdeaPadcomeswithFaceRecognitionSecurity(联想IdeaPad使用面部确认)。直接把脸伸进确认框的做法无疑是即直白又夸张得...[全文]
“舍得”术——“舍得在你心中”
舍得:舍与得大智慧。但对于那些颇有成就的人,该如何进行智慧的对话呢?每个人心中都有对舍得的理解,通过广告激发受众的主动思考,去寻找自己的答案也许就是最好的沟通了。摆脱自以为是的教化,才能引起真正的共...[全文]
这个地方如此精彩
创作公司:EuroRSCG,France这个地方如此精彩,我怎么会舍得离开。这个创意概念本身不赖,但是画面的表现没有多大说服力,从这几个人的眼神根本看不出来他们有不想离开的意思。倒像因为一不小心,柱子钩住...[全文]
 学院派                                                                                 更多>>
奥运结束,体育营销不结束
要想真正提升品牌形象,在赞助金额之外,还要有1:3至1:5甚至是1:10的配套资金投入。据有关资料显示,过去的近20年间,我国企业在体育赞助方面的花费已经超过100亿元,但最后的效果并不尽如人意。离2008年年底...[全文]
环保潮骚
2008年6月16日,灵锐媒体在全球完成一项调研项目,旨在调查“消费者在气候变化问题上的认知对商业的影响”。调研显示,中国已成为对全球气候变化认知程度较高的国家之一,中国消费者自愿地采取更为环保的...[全文]
 博思谈                                                                                 更多>>
刘永好:品牌靠脚踏实地付出
十年前新希望集团走出国门,在越南投资几千万建设工厂,设备和欧美国家在当地投资的一样好,甚至更好,技术也不比他们差,然而产品在越南市场要比美国、欧洲、日本,甚至泰国的便宜一半。我问为什么,越南的农民朋友...[全文]
杜红:新浪的升级与超越之道
创新是当今中国的时代主题,而互联网以其一贯的开放性、渗透性和创新精神展示出独特的魅力。在中国互联网这片新商业热土上,信息高度密集、发展瞬息万变,创新已经超越了技术的范畴,呈现出生机勃勃、繁荣发展的好势...[全文]
互动体验:户外广告的终极目标
说起“互动体验”,广告创意界一定非常熟悉,而且认为这个话题有些许的陈旧。然而,随着三网融合的大趋势,如今的“互动体验”早与传统中的概念有所出入。以新媒体为主导的新锐“互动&rdqu...[全文]
收视率之外的制胜法宝
落地策略一方面要考虑当地消费者受广告的影响程度,另一方面也要考虑电视台的定位。电视台定位不同,落地策略也应该有不同侧重,对电视台来说,不应单纯的追求覆盖率和收视率,而应树立自己的品牌和个性差异。电视...[全文]
“中国蓝”是怎样炼成的
各种数据和排名说明浙江卫视已经成为各卫视中始终走得最快、最蒸蒸日上的一个,甚至“中国蓝”已经成为很多卫视学习的新标杆,浙江卫视能够迅速崛起的原因究竟是什么?眼下,各大卫视在收视率上仍旧争得...[全文]
 大师班                                                                                 更多>>
激活每个人心中的智力魔方
如同每个人心中都有一个工厂,用来生产信心的力量。每个人心中都孕育着智力魔方的种子,但只有少部分人能开放,更少的人才能结出果实。我时常想起这样一位老人:当我对他以花甲之年徒步环游世界20年的毅力表示钦佩时...[全文]
萧条时期的营销抉择
在安徒生童话《卖火柴的小女孩》里,小女孩终于跟在天堂的奶奶重聚,读者在悲悯之余也总算有些许安慰。但是每个看完这个童话的小孩子都不禁会问,要是小女孩能够把火柴卖掉该多好?如果转换营销思路,也许卖火柴...[全文]
把你的品牌当成“LV”来卖
随便问一个女生,你知道LV吗?大部分女生都会尖叫着表示“知道!知道!”,叶茂中这厮没有用过该产品,但是每次去香港出差,公司都会有女孩子要求带一两个LV包包回来,比公司给她颁发了年度最敬业员工奖...[全文]

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