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品牌内容的10不做
培养叙事性的技巧会吸引客户,提升忠诚度。对于这一点,你知道多少呢? 就如好新闻或者坏新闻一样,品牌内容能积极性地或者消极地影响你的企业。但是其中不同的是,你对于后者可以更多地控制。...[全文]
斯托曼:乔布斯是一个邪恶的天才
谁是斯托曼?   他早年在哈佛大学读书,并进入麻省理工大学(MIT)人工智能实验室,成为一名程序员。他和同事们构建了一个软件分享社区,与圈子内外的程序员和科技人士分享代码、交流心得,一...[全文]
是金子总是会发光的
当千千万万个青年学子踏进象牙塔的时候,是否仔细思考过自己所学的专业和自己未来要从事的职业?是否想过应该如何渡过大学时光?是否想过要从大一开始就为今后的职业生涯做准备?而毕业了,考研...[全文]
永不停歇的拓荒者
1987年,中央电视台《新闻联播》之后播出了中国第一条公益广告“一滴水”,这也意味着中国第一个公益广告栏目《广而告之》的正式开播。 广告,是广而告之的简称,可以泛指一切不针对特...[全文]
专访北京智美传媒股份有限公司常务副总裁/北京智美车文广告有限公司
2008年以前,对于仍然专注于汽车品牌传播的智美传媒来说,即使是享誉汽车行业也没有达到智美人理想中的“高度”。而如今,节目制作、全案整合、媒体经营、高铁运营四大业务模式并驾齐...[全文]
品牌的塑造之道
对于广告同仁来说,刚结束不久的两大广告招标会,可谓是一场饕餮盛宴。不管是央视招标,还是湖南卫视招标,我们欣喜地发现了如今企业与品牌良好的发展趋势,而这其中的经验和启示想必会对我们今...[全文]
三网融合下的全媒体营销
在这个媒体鱼龙混杂、新旧交错的时代,传统媒体固然不会因新生媒体的兴起而退出历史舞台,但取而代之的是,所有媒体纷纷以“全媒体”武装自己,与之相对应的“全媒体营销”...[全文]
做有感染力的品牌传播者
创意才是真正将品牌和人们融合在一起的东西,它吸引着人们的注意力,不仅是眼睛所看到的,而是心灵所感受到的,这就是我们一直强调的“大感染力”。 第十七届中国国际广告节于2010年1...[全文]
中国数字媒体时代的营销展望
广告主,也就是我们的客户现在是一种什么样的心态?数字化的营销,每年都有新的东西。过去客户考虑的是风险度,现在考虑的是自己是否敢第一个去尝试。这意味着只要有新的东西他们一定会尝试,而...[全文]
李光斗:向政治家学习魅力营销
企业家影响企业的主要途径,不只是靠管理风格,还要靠人格魅力。 企业家与政治家面临相似的状况——整个社会环境已然改变,开放、民主、信息化成为必然趋势,任何人都必须正视和适应,...[全文]
杨炯纬:“广告云”精算网络广告营销
今天,我们看到中国网络广告的发展很迅速,但谈及对每个网民的广告投资,广告主们所花费的资金,不得不说网络广告已经陷入了一个瓶颈。 自2007年以来,广告主对每个网民的广告投资开始下降,广告...[全文]
刘永好:品牌靠脚踏实地付出
十年前新希望集团走出国门,在越南投资几千万建设工厂,设备和欧美国家在当地投资的一样好,甚至更好,技术也不比他们差,然而产品在越南市场要比美国、欧洲、日本,甚至泰国的便宜一半。我问为...[全文]
杜红:新浪的升级与超越之道
创新是当今中国的时代主题,而互联网以其一贯的开放性、渗透性和创新精神展示出独特的魅力。在中国互联网这片新商业热土上,信息高度密集、发展瞬息万变,创新已经超越了技术的范畴,呈现出生机...[全文]
中国奢侈品牌如何走向世界
顶尖的奢侈品牌可以从一个历史文化故事中应运而生。中国是全世界历史最悠久、文化积淀最丰厚的国家之一,我们完全有这个资本去创造属于中国,属于世界的奢侈品牌。因此,现在的中国本土奢侈品牌...[全文]
互动体验:户外广告的终极目标
说起“互动体验”,广告创意界一定非常熟悉,而且认为这个话题有些许的陈旧。然而,随着三网融合的大趋势,如今的“互动体验”早与传统中的概念有所出入。以新媒体为主导的...[全文]
收视率之外的制胜法宝
落地策略一方面要考虑当地消费者受广告的影响程度,另一方面也要考虑电视台的定位。电视台定位不同,落地策略也应该有不同侧重,对电视台来说,不应单纯的追求覆盖率和收视率,而应树立自己的品...[全文]
“中国蓝”是怎样炼成的
各种数据和排名说明浙江卫视已经成为各卫视中始终走得最快、最蒸蒸日上的一个,甚至“中国蓝”已经成为很多卫视学习的新标杆,浙江卫视能够迅速崛起的原因究竟是什么? 眼下,各大卫视...[全文]
户外广告:穿越乱象 找到新生
为了城市的美好未来,如果说短时的牺牲是不可避免的,那么,这种牺牲需要建立在政策已经得到论证和能得到“多赢”的信心之上。“多赢”便是城市要赢,产业要赢,客户要赢,...[全文]
新网络时代决胜“内容为王”
如今,媒介环境早已时过境迁,中国互联网发展已经进入“新网络时代”,品质权威、稀缺独家的传播内容已然成为网站决胜翘楚的关键。 说起“内容为王”,也许有人会认为是老...[全文]
整合营销传播过时了吗?
整合营销传播从唐•舒尔茨建立理论到现在,已经经历了几十年的历史。就像任何一个理论的命运一样,它成了无数以营销和传播混饭吃的人(当然也包括我)的口头禅。整合、营销及传播成了代表很...[全文]

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