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赢销电视的智者
莎士比亚说:“幽默和风趣是智慧的闪现”。媒体圈就有这样一个人,他可以证明懂幽默的人一定是个智者,但并非所有懂幽默的人脸上都写着幽默二字。他外表冷峻、内敛,但却能在最恰当的...[全文]
为中国广告把脉
赵树明简介 毕业于武汉大学,1992年创办东方船广告有限公司,现为东方船广告传播机构董事长,旗下有北京东方船广告有限公司、广州东方船广告有限公司、南昌东方船广告有限公司。 曾执导神舟电脑...[全文]
数字营销让我如此兴奋
安索帕(Isobar)数字营销集团全球首席策略官林友琴(Jean Lin)——台湾大学外国语文学系毕业的她,第一份工作就进入了奥美广告,从基层的业务做起,除了中途赴美国西北大学(Northwester...[全文]
我们时代的策划英雄
中国当代广告的黎明是由策划人开启,这种说法我想并不为过。   让时间退回30年前,彼时的中国还没有4P、3C,舒尔茨的IMC理论也仍在酝酿当中。直到1992年,北京广播学院创办起广告学专业,丁俊杰...[全文]
激活每个人心中的智力魔方
如同每个人心中都有一个工厂,用来生产信心的力量。每个人心中都孕育着智力魔方的种子,但只有少部分人能开放,更少的人才能结出果实。我时常想起这样一位老人:当我对他以花甲之年徒步环游世界...[全文]
弹奏一曲中国广告杂志命运交响曲
广告专业杂志一直是中国广告公司、广告名人,广告观点、广告创意、广告媒介的传播者和记录者,一路跋涉,一路耕耘。一定程度上,广告杂志是中国广告发展的指南针,更多的广告人婴儿一样接受着广...[全文]
80后选择跟谁一起午餐
前段时间参与第一财经的《谁来一起午餐》节目,不禁感叹,这个时代让更多80后们获得学习和迅速提升的机会,这群年轻人比任何一个年代的人都要自信,大胆,有自己的主见和强烈的个性。他们组成了...[全文]
中国人的幸福指数
舒淇和刘德华在《游龙戏凤》里说:幸福面前人人平等。 中国人对有情人终级幸福的理解是“终成眷属”,成家以后,古人量化的幸福指标是:“值太平世,生湖山郡,官长廉静,家道优...[全文]
中外大牌,春节过招
春节期间是市场热潮期,必然成为很多消费品的兵家必争之地,营销集中是常态、是惯例。有人认为,反倒是一些外资品牌的春节营销做得更出色,但其实就今年而言,外资和国内品牌各有斩获 外来的和尚...[全文]
春节广告营销中国广告人的集体广播体操?
我一直很困惑,一到过年,打开电视就是一片中国红,好像把电视机扔到了血浆缸里。所有的品牌都在祝福全国人民新年好,高举春联唱赞歌。换频道,仍旧是中国红、仍旧是合家欢,各条广告片绕不开这...[全文]
众品牌闹春晚 奏春节营销最强音
在观众注意力分流的时代,春晚是难得能囊括全球十几亿华人观众的舞台,也是世界上收视率最高的节目。“吃饺子,看春晚”早已成为中国人过春节必不可少的饕餮大餐,春晚自然也成了广告...[全文]
2008年,囧!
2008年最火爆的网络流行语是什么?囧! 这个本意代表光明的汉字,却长了一张哭丧的脸,耷拉着眉毛,一副憋屈的样子。正是这般生动的表情,刚好表达了我们心中那点悲伤,那点无奈,那不甘心又不得...[全文]
品牌危机的2.0思考
时至今日,三聚氰胺事件掀起的轩然大波仍未完全平息,不仅蒙牛、伊利、光明等多个乳业巨头受到影响,还波及大白兔、阿尔卑斯、吉百利等糖果品牌。加之此前的康师傅水源受质疑,万科的降价风波,...[全文]
品牌就是品,品牌就是牌(四)
我始终认为,中国品牌崛起的重任不是某几个企业就能肩负得起的,个体的无限强大终究也抵抗不了西方品牌的侵略和打击——毕竟起步较晚。中国式的行业品牌光复,要求中国企业要团结一切...[全文]
奥巴马成功的秘笈
2008年美国总统大选,奥巴马以绝对领先的优势胜出,成为美国历史上第一位黑人总统,也是最年轻的总统,他的横空出世成为美国品牌年轻化的象征。美国之所以成为美国,就是因为他有超强的纠错能力...[全文]
“互联网总统”奥巴马——美国最出色的广告人!
奥巴马的胜利创造了多项第一:美国第一个黑人总统;第一个拒绝使用政府提供的公共竞选资金(8400万美元)的总统;甚至奥巴马还成为了美国第一个“互联网总统”——因为他的...[全文]
中国创意:时隔千载再辉煌
中国有丰富的创意历史,由创造火药到第一个地震仪,中国的发明家经常打破固有模式,大胆创新。中国人的创意火花闪耀了几千年,照亮了东方,照亮了世界。而今天,中国企业有机会利用从前不可想象...[全文]
品牌就是品,品牌就是牌(三)
品牌其实很简单,就是一个名字。只是品牌比单纯名字多了很多附加值,它是汇聚了企业全面的品质而形成的统一符号。对于创业者来说,品牌就是无形资产的重要一环,漫长的品牌道路经常从一个叫得响...[全文]
欧美已婚,中国待嫁
  您对某种品牌的兴趣能维持多久?   假如货架上暂时没有您喜爱的品牌,您是选择等待?还是随便什么牌子都可以?   如果您喜爱的品牌出了问题,您会感到难过吗? 欧美是已婚市场  中国是未...[全文]
痛定思痛,痛何如哉?
曾几何时,在其他行业外资品牌疯狂蚕食中国市场之时,中国本土奶业品牌一度成为民族品牌的骄傲,拒帕马拉特、达能这样的外资品牌于门外。 而现如今,三聚氰胺却正在由内而外的瓦解民族奶业品牌群...[全文]

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