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从黄晓明凡客广告看网络视频营销
来源:艾瑞网 作者: 佚名

从凡客体到这次被誉为的“挺住体”,凡客广告的文案都很煽情,确实能引起年青消费群体的内心情感共鸣。而这支黄晓明凡客广告选择网络首发并使用微博传播,据新浪统计8小时微波转发超过12万,创下单日转发记录。

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很明显,凡客是冲着网络事件营销和病毒传播去的,和普通的病毒视频传播不同,凡客拥有庞大的转播资源与消费者基础,并且前一支凡客体广告取得了巨大的网络传播效果,凡客体三个字也成为网络热词。这也许是凡客此次直接运用网络整合营销方式来发布视频广告的初衷。

 但从该视频的视觉创意来讲,令人非常遗憾的是广告与电影《愤怒的公牛》开篇部分完全巧合,更有网友在评论中指出字幕水准比较差。从优酷网该视频回复统计来看顶和踩的数量加起来也仅仅只有千人次。那么这则广告有哪些失误之处呢?

 有以下几点:

1,广告创意

网络病毒视频的核心元素是创意,如果说文案给创意加了分,但视觉表现方式无疑是本次广告的败笔之一,观众是不会为“二手”创意买账的。

2,广告形式

凡客的前一支广告在传统媒体渠道投放取得一定的成功,此次还延续曾获得良好反响的字幕加画面的诉说形式,凡客认为互联网视频营销与传统媒体播放没有区别。正是这一点使拥有良好观众基础的优势丧失掉了。互联网病毒视频传播和传统媒体投放有本质的不同,病毒视频的被传播与传统媒体的主动投放正好对立。文案很精彩很草根却仍旧使用说教方式展现出来,传播者想说爱你不容易。

3,广告字幕

    广告字幕同样延续了上一支广告的风格。我的第一印象仿佛又看到一个“脑白金”的广告,完全文案主导型,把文字与镜头语言割裂开,画面是文字的辅助,强行灌输给受众。这样的字幕完全背离了影视镜头语言。

    这一系列的失误发生在一家以互联网营销为基础的公司,实不应该。同时也说明视频互联网营销还有很大提升空间,国内同国外的病毒视频营销水平还有较大差距。
 

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