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腾讯奥运营销组合拳助品牌升级
来源:腾讯网 作者: 佚名

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根据腾讯最新一季财报显示,目前QQ空间用户已超过5.5亿,微博用户3.1亿,而朋友网用户为2亿,网站之外更有IM这个拥有7.2亿用户的"巨无霸"跟搜搜等多平台集群应用,每个集群都拥有亿为单位的用户,腾讯在各条产品线拥有海量用户的同时还掌握了用户关系数据,通过对用户行为数据的洞察与分析,重新定义了用户的在线生活,对于即将到来的伦敦奥运会,腾讯颇有信心在2012的夏天赢得满堂彩!

腾讯奥运营销也是"高帅富"

高:高端资源独享

帅:创新营销模式、多元化营销手段选择

富:腾讯网络独一无二的全平台支持, 最大化覆盖公众

从2011年起,腾讯便打通了微博和QQ空间,这预示着腾讯对社交网络领域的继续深入。后续计划中,腾讯网、视频业务、腾讯搜搜都将进行"社交化"改造,包括打通流量和广告资源,打通管理平台、打通用户经营界面平台等。这将带来一场用户体验的新变化:在微博或QQ空间发布的内容,便会同步到另一平台,评论也会在两个平台上同时显示。

这对于拥有181位奥运签约运动员、27位央视名嘴微博、奥运期间使用腾讯产品的"奥运播报大军"来说,相当于通过腾讯"高端资源"的组合推送,与全网网民建立了"第一时间"的沟通。

在其他平台,腾讯也给出了多种多样的"多元化"解决方案,如IM面板的实时更新金牌榜,金牌、前瞻、总结TIPS弹出,手机客户端的系统消息提示,微信"奥运机器人"推送,QQ邮箱资讯、微博私信订阅等都将最大化的覆盖公众,使奥运信息一览无余。

"社交奥运"引领营销新模式

新媒体已不仅仅是奥运营销的点缀,而成为品牌深度沟通的重要渠道。

如果说在2008年的北京,内容制作还需要专业人士,那么,在2012年的伦敦,只要你会写字,会使用一些科技设备(比如电脑,比如手机),就可以轻而易举地成为一个内容制造者。

有业内人士预测腾讯将成为伦敦奥运报道成功的新媒体之一,根据上面提到的,社会化媒体的崛起会使一直被大众传媒话语霸权边缘化的"个人"成为传媒真正意义上的主人--他们不仅仅是消费者和用户,更是主动的生产者、创造者和建设者--人人都能够越过媒介自己直接去选择信息,人人都有利用媒介发布信息的能力和可能,在拥有累计超过十亿的腾讯社会化媒体用户的背景下,北京奥运还处在雏形的"内容自造"模式将在伦敦、在腾讯拉开狂欢盛宴的序幕。

精准投放提升营销力

在腾讯整个大平台内部,QQ号早已是所有平台的"通行证",用QQ号登陆便意味着用户在浏览内容之前,系统就能大致了解用户的年龄、地域、性别等基本信息,通过对这些用户数据的分析能够为用户提供他们感兴趣的奥运内容服务和奥运信息推送,从另一个层面来说,也是为企业增加了精准投放的可能性。

此外,腾讯也早在去年10月召开了奥运战略发布会,并在2012年年初开展为期两个半月三大洲的海外探营报道。

类似奥运会的重大体育赛事对于互联网等新媒体来说既是挑战,也是机会。腾讯网副总编辑王永治表示,腾讯网对于即将到来的伦敦奥运报道非常有信心,这种信心正是来源于独有资源以及优势平台的支撑。

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