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《偶滴歌神啊3》完美收官20亿流量撬动网综营销版图
来源:本站原创 作者: 佚名

当2015年夏天,打着“非大型、不靠谱、伪音乐类”标签出现的纯网络综艺节目《偶滴歌神啊》横空出世,这档用新形态、新语言、颠覆人们固有综艺节目观念的原生综艺,开启了真正意义上纯网综艺的新篇章。而随着最新一期“奇葩颁奖礼”节目的火爆播出,《偶滴歌神啊3》迎来了收官之日。

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当期节目中,三季《偶滴歌神啊》出现过的15位人气选手齐齐亮相,奉献出一场诙谐幽默、逗趣不羁的闭幕表演。无论从奖项名称还是评选方式,都把节目一贯的符合网感的无厘头方式推向了极致。当期收官节目已20亿总点击量的傲人成绩完美收官,不仅延续了《偶滴歌神啊》网综系列的神话,也让本季的广告主如独家冠名百度钱包、赞助商蒂兰圣雪水果酸奶冰淇淋、社交类app请吃饭等,通过更贴近年轻人的网络沟通方式,提升品牌认知度和好感度,借助娱乐撬动营销版图。
 
用播放量定义“现象级” 把脉年轻群体喜好是成功关键

“现象级”网综并不是随便说说的,作为一档原创类的纯网综艺,《偶滴歌神啊》在如今充斥着舶来版本的综艺领域显得尤为凸显。《偶滴歌神啊》三季总点击量突破20亿,主话题#偶滴歌神啊#阅读量高达65亿,百度指数峰值突破128万,节目霸屏百度搜索风云榜PC、APP双端第一,微博总榜、综艺榜、疯狂综艺季榜、网络节目榜、内地节目榜、微博视频指数纯网热播综艺榜、日榜、周榜、制作公司榜等多项第一。
 
《偶滴歌神啊3》之所以能取得超高的点击量和热度,得益于对目标群体的准确把握。《偶滴歌神啊3》定位以90后、95后为主的年轻群体。节目组启用大量90后的导演组,使得节目深谙同龄人的痛点和high点,从节目包装、到语言风格都以迎合同龄人的喜好为切入点。主持人选用年轻群体喜爱的谢娜,无厘头的主持风格让整台节目呈现出轻松、愉快的风格,同时,节目常常出现自黑自嘲的桥段、不按常理出牌又出乎意料的笑点、以及节目中出现的不同选手个性间碰撞的火花,都让《偶滴歌神啊3》更符合年轻群体的审美趋向和兴趣。数据显示,观看节目的观众中,24岁以下的年轻用户占比高达69.4%左右,其中18-24岁占比为41.9%。相比于其他音乐类综艺节目,《偶滴歌神啊》的用户年龄层明显更加年轻。这些24岁以下的年轻人群正是网络内容的积极传播者,他们掌握着网络世界的生杀大权,成为《偶滴歌神啊3》火爆网络的不可磨灭的功臣。

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《偶滴歌神啊3》洞悉网感营销 助力广告主吸金不断
 
《偶滴歌神啊3》能吸引百度钱包、蒂兰圣雪水果酸奶冰淇淋、社交类app请吃饭等众多广告主抢占,除了广泛的年轻群体的受众外,还有与产品特性相符的各种花式植入,为产品到达用户的大脑海马体搭建了多条通路。作为独家冠名的百度钱包,经过谢娜魔性的口播以及鉴音团的全程大力传唱“唱着跳着坐着躺着跪着,都能赚的百度钱包”的魔音洗耳,百度钱包“赚钱姿势太多了”符合年轻人自由、简单的理财方式,和《偶滴歌神啊3》的节目紧密捆绑,使得在年轻人中的知名度大升。经过“蒂兰圣雪酸奶冰淇淋,好吃不怕胖,要胖也胖在别人身上!”的趣味解读,使得蒂兰圣雪冰淇淋“富含活性乳酸菌,好吃不怕胖”的产品利益点直击观众内心,也备受两位女性鉴音团成员李斯羽和瑶瑶的追捧。节目巧妙运用花式台词的植入方法,贴合时下时下年轻人的表达习惯,炮制出“靠‘脸’吃饭”、“一个人吃的是狗粮,两个人吃的才叫饭”等网络金句,从而强化出请吃饭APP“以饭会友”的核心理念,将“宅男用了会social,女神用了有饭蹭”的用户利益植入进观众的脑髓。

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引发联动营销效果 爱奇艺网综持续领先

在近几年纯网综艺发展过程中,从《奇葩说》到《爱上超模》,再到《偶滴歌神啊3》等纯网综艺,爱奇艺纯网综艺的商业变现成果不断刷新网络同比数据,这与爱奇艺的平台价值密不可分。可以说,凭借诸多纯网综艺的表现,爱奇艺已为纯网综艺耕耘了最适合发酵与聚合的土壤。同时,作为互联网视频平台,爱奇艺在大数据、创新技术方面拥有自己独特的优势,可以针对不同喜好的用户推送相关的幕后花絮、未播片段等。独有的泡泡社区,更能圈定同一粉丝圈层,通过边看边聊、明星互动等形式将剧目的效应得到充分延展,释放剧目的商业价值。同时爱奇艺平台优势,通过反向输出电视台,跨平台营销,营销升级等多种方式,实现多平台联动的蝴蝶效应,对节目和金主都实现了最大化的宣传效果。

 《偶滴歌神啊3》通过热点节目的持续打造,撬动网综营销版图,强势提升品牌营销的网感,带动品牌主内容营销升级到2.0。这是纯网综艺赋予营销行业的新变化。接下来,爱奇艺还有《我们的偶像》、《大学生来了2》、《颤抖吧歌神》等多档自制综艺,全面出击打造多款爆款IP,为网综营销带来更多契机和可能。

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