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案例篇
来源:广告导报 作者: 广告导报

动车报《青年时讯》所拥有的高端受众,以及精准的目标受众定位,为品牌与消费者的沟通创建了一个绝佳的平台。通过动车报的强大影响力,汽车、家居、医药、消费电子等品牌增强了与高端受众沟通的力度,提升了品牌价值。

一、罗莱家纺:在旅途传播浪漫生活

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罗莱家纺以欧式典雅浪漫的产品风格,展现现代女性的优雅气质,延展家居生活的品味内涵。在动车报《青年时讯》刊载的罗莱广告,充分抓住高端受众拥有较高审美的特点,结合其对生活品质的热烈追求,和有消费决策能力的特性,准确传递品牌信息,让更多潜在客户深刻感受到了罗莱带来的浪漫氛围,促进了品牌的成长。

二、广汽本田:广汽激情,直通亚运

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广汽本田本着精准寻找受众,促进销售的广告理念,在动车报《青年时讯》进行针对性的广告投放。作为亚运合作伙伴之一的广汽集团,乘亚运雄风,在通往亚运的动车上投放“礼迎亚运,激情盛惠”的促销活动广告,从事件营销角度,从媒体选择,以及受众考量方面,做到了天时,地利,人和,有力地提升了产品销量。

三、金意陶:让“动车族”的家更美丽

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尊重设计,遵循把艺术融入生活的企业理念,金意陶一直引领着现代瓷砖的审美潮流。金意陶清楚地认识到,动车旅客在文化层次,审美能力上的突出优势,具备的强大的购买潜力和出色的购买能力。通过对以商旅人群为主的“动车族”进行针对性传播,将动车报《青年时讯》化为承载消费潜力的巡洋舰。

四、利君沙:走近旅行保健箱

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利君沙作为中国老牌的抗菌消炎类药品,意识到旅途人群更加注意自身健康。由于此类人群格外关注意外患病的可能,若能成为其行李包里的常备药,必将获得巨大品牌效益与经济效益。因此,利君沙通过动车报《青年时讯》进行持续投放,将这“旅行常备药”的形象成功植入到乘客意识中。

五、优乐美:移动办公室照样有热茶

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经过成功的营销推广,优乐美迅速填补了国内固体奶茶的空白。杯装奶茶易于携带的特性,使优乐美已成为办公室一族的新宠。通过在动车报《青年时讯》的宣传,优乐美进一步强化了其产品特性,使品牌成为商旅一族的钟爱之选。

六、松下:着眼高端受众,获得丰厚回报

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松下作为老资格的洋品牌,近年来一直在人性化以及绿色环保上寻找品牌的进一步提升,这与同样理念下诞生的动车报《青年时讯》产生了神奇的共鸣。注重人性化、舒适、环保、高效率的动车人群,也同样关注人性环保高效的电器产品。目标受众的高度吻合,使松下在动车报的投放中获得了丰厚的回报。

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